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NeiMotoriDiRicerca.com - guide e manuali - guida alla registrazione e posizionamento nei motori di ricerca - capitolo 1 - la giusta strategia di web marketingLa giusta strategia di web marketingPartiamo con una giusta considerazione di quanto facciamo noi quando abbiamo bisogno di un’informazione: · Se già sappiamo su quale sito andare il problema non esiste in quanto abbiamo il suo indirizzo · Se brancoliamo nel buio andiamo su un motore di ricerca e digitiamo la frase che pensiamo possa rappresentare la migliore ricerca per la soluzione del nostro problema Nel momento in cui il motore di ricerca ci propone i risultati ecco che ci troviamo di fronte a 170.000 risultati esposti in 8.500 pagine da poter visualizzare. E’ proprio a quel punto che andremo a compiere la nostra scelta visitando fino al massimo la 5° pagina dei risultati proposti (nel migliore dei casi) cercando tra i primi 100 siti proposti quello che più ci sembra rispondente ai nostri bisogni. Proprio per quanto sopra esposto dobbiamo quindi affermare che, nello studio della strategia di web promotion che pianifichiamo, è necessario puntare ad ottenere un posizionamento nei principali motori di ricerca entro la 5a pagina dei risultati. Tale posizionamento sarà tanto più in testa nei motori di ricerca quanto più i testi contenuti nelle pagine del sito (parole e frasi) che ne descrivono i contenuti sono attinenti e “familiari” alle keywords richieste dagli utenti. Un sito il cui giusto equilibrio tra contenuti dei testi e delle risorse combinati con particolari accorgimenti che ne caratterizzano una coerente ottimizzazione con le principali parole o frasi che l’utente può cercare è facilmente fonte della migliore visibilità nei motori di ricerca e quindi di traffico mirato. Essere bravi nell’imparare ed applicare le migliori tecniche per il posizionamento di siti web nei principali motori di ricerca è sicuramente il giusto mezzo per raggiungere i migliori risultati in termini di numero di visitatori mirati e fedeli. L’alternativa ad un ottimo posizionamento è sicuramente rappresentata da costose campagne di banner che nella migliore delle ipotesi raggiunge un click-trough pari al 2% (su 30000 esposizioni sarebbero 600 visitatori) sempre tenendo presente che il traffico generato dai banner è spesso più portatore di curiosi piuttosto che utenti effettivi. La fidelizzazione dei visitatori è senz’altro il primo obiettivo da perseguire e quindi pianificare per far sì che ad un sito ben costruito corrisponda un successo adeguato anche in termini di utenti che restano fedeli al nostro lavoro. Sono questi la vera nostra ricchezza che può permetterci la sopravvivenza o il successo e proprio per questo dobbiamo quindi focalizzarci sulla cattura di traffico di interessati piuttosto che di curiosi avventori; in altre parole dobbiamo cercare di costruire un buon sito, ottimizzarlo per la registrazione nei motori di ricerca, analizzarne quindi il posizionamento (ranking) nei principali e quindi apportare quelle piccole modifiche necessarie ad, eventualmente, migliorare la nostra posizione. Ovviamente ogni giorno ci sono migliaia di registrazioni di nuovi domini e quindi di siti web; questo significa che ogni giorno, oltre ai concorrenti che avevamo già, ne arrivano degli altri che, agguerriti come noi, tenteranno di sopravanzare il nostro posizionamento nei principali motori di ricerca.
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